Yritystunnuksen Luominen: Vinkkejä Ja Esimerkkejä

2023 Kirjoittaja: Susan Creighton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-08-25 03:47

Yrityksen brändäys on tärkeä osa sen kuluttaja-identiteettiä. Mikään brändäys ei ole näkyvämpi tai heti tunnistettavissa kuin yrityksen logo. Kun otetaan huomioon logon näkyvyys, kuinka merkittävä on yrityksen uudelleen tuotemerkkipyrkimysten vaikutus? Kuinka yritykset voivat mennä uudelleen merkitsemään oikealla tavalla sen sijaan, että hämmentäisivät tai häiritsisivät yleisöään?

Tuoreessa tutkimuksessa C + R Research tutki joitain tärkeimpiä tuotemerkkejä ja miten niiden logot ovat muuttuneet suhteessa tuloihinsa ajan myötä. Tulokset valaisevat jonkin verran yrityksen logosuunnittelua ja hyötyjä ja riskejä, jotka aiheutuvat kaupan uudelleenmarkkinoinnista. Suuryritykset, kuten Starbucks, Apple, Amazon ja Levi, ovat kaikki historiansa aikana käyttäneet erilaisia lähestymistapoja logon uudelleensuunnitteluun ja uudelleen tuotemerkitsemiseen. Näiden teollisuusjättiläisten jälleenmyyntikokemukset antavat arvokkaita kokemuksia pienille yrityksille, jotka harkitsevat saman tekemistä.

Toimittajan huomautus: Tarvitsetko yrityksesi logon suunnittelussa apua? Täytä alla oleva kyselylomake saadaksesi myyjäkumppanimme ottamaan sinuun yhteyttä ilmaisten tietojen avulla

ostajan tuki-widget

Starbucks

Starbucks, yleinen kahvila, perustettiin vuonna 1971 retro-ruskealla versiolla nykyään tunnetusta pyöreästä logosta. Se lisäsi vihreän ja valkoisen värimaailman ensin vuonna 1987, ja päivitti sen sitten tyylikkäämmällä tyylillä vuonna 1992.

Vuonna 2011 Starbucks pudotti tekstin - joka lukee "Starbucks Coffee" - kokonaan logostaan, jättäen sille vain keskeisen kuvan. Jokainen rebrand oli saman logon uusi iteraatio pienillä muutoksilla, usein tyylikkyyttävän, minimalistisempaan suuntaan.

Omena

Vuonna 1976 perustettu Apple toi markkinoille huomattavasti erilaisen logon kuin tunnetut omenat. Ensi vuonna Apple suoritti dramaattisen suunnittelun, joka esitteli ensimmäisen omenan logon sateenkaaren värimallilla. Vuonna 1998 Apple toi markkinoille kaksi uutta logoa, jotka perustuvat samaan kuvaan: toinen mustana ja toinen vaaleansinisenä. Vuonna 2001 Applen kromilogo debytoi. Sitten yritys aloitti myynnin kasvattamisen ja vuonna 2007 debytoi toisen kromi-omenalogon, jolla oli hohtava uusi viimeistely. Lopuksi yritys esitteli uuden iteraation yksinkertaisesta mustasta omenalogosta, jota se käyttää edelleenkin.

Applen logon uudelleensuunnittelu näyttää melkein aina etenevän kohti futuristista tai edistynyttä tunnetta. Tämän tyyppiset ponnistelut olisivat luonnollisesti hyödyllisiä suuren teknologiayrityksen tuotemerkille.

Amazon

Sisältymisen jälkeen vuonna 1994 Amazon muutti uudelleen vuonna 1997 kahdella uudella logolla, joista toinen jatkaisi nykyaikaisten "Amazon.com" -kuviensa perustaa. Vuotta myöhemmin yritys kehitti kaksi muuta logoa. Vuonna 2000 Amazon muutti jälleen kerran, tällä kertaa tarttuen logoon pitkälle.

Amazon on viljellyt tuotemerkkiä yhden kuvan ympärillä kuuden erillisen logomallin toistamisen jälkeen kuuden ensimmäisen toimintavuoden aikana. Tärkeää on, että Amazon aloitti kirjakauppana, laajeni sitten "kirjoihin, elokuviin ja muuhun" ja on nyt mukana näennäisesti kaikessa. Yrityksellä on tavaramerkki uudelleen, kun liiketoimintamalli muuttuu tai laajenee.

Levin

Levi's tunnetaan yhdestä päätuotteesta: farkut. Tämä kuuluisa farkkuyhtiö perustettiin vuonna 1853 ja muutti logonsa vain kerran - vuonna 1936, punaiseksi ja valkoiseksi Leviksi tänään. Tuotemerkki on käyttänyt samaa logoa siitä lähtien.

Tällaisella ikonisella nimellä - Levi Strauss - joka on kiinnitetty helposti tunnistettavaan tuotteeseen, on syytä kysyä, tarvitaanko Levin todella paljon logon uudelleensuunnittelua 30-luvulla suunnitellun yksinkertaisen, tunnistettavan logon ulkopuolelle.

Mitä oppia nämä tuotemerkit opettavat meille?

Vaikka tutkimuksessa todettiin, että kunkin yrityksen liikevaihto vaihteli joskus logonvaihdon ajankohtana, ei ollut johdonmukaista korrelaatiota: Uudelleensuunnittelun ja todellisen tuotteen olosuhteet ovat todennäköisesti tärkeämpiä, sanoo Matt Zajechowski, Digital Third Coast -ryhmän tiedotusryhmän johtaja..

"Yksi asia, jonka tämä analyysi vahvistaa, on se, että monien markkinoijien, jotka harhauttavat tuotemerkin esteettisen suhteen liikevaihtoon, pitäisi todennäköisesti kääntää huomionsa muihin asioihin", Zajechowski sanoi. "Ei ollut johdonmukaista, havaittavissa olevaa korrelaatiota, joka osoitti, että erilaiset logot johtavat enemmän tai vähemmän myyntiin. … Mielenkiintoisin malli, jonka havaitsimme, on se, että monet suuret tuotemerkit, etenkin tekniset tuotemerkit, vilkuttavat logonsa kanssa paljon alkuvuosina, sitten heti kun he alkavat ja kokevat räjähtävän kasvun, he poistavat logon ja jättävät sen rauhaan. Amazon, Microsoft ja Twitter ovat upeita esimerkkejä tästä käytöksestä."

Milloin sinun pitäisi vaihtaa logosi?

• Logosi tyyli on vanhentunut.
• Yrityksesi laajentaa tuotevalikoimaa.
• Yritykset sulautuvat.
• Haluat vähentää negatiivisia assosiaatioita tuotemerkin kanssa.
• Tuotemerkki on globalisoitunut, joten kieli on vähemmän merkityksellinen.

Mitä riskejä logon uudelleensuunnittelussa on?

• Jos kuluttajat kiinnitetään olemassa olevaan logoon, uudelleensuunnittelu voi hylätä ja vahingoittaa myyntiä.
• Palautteen hakeminen esimerkiksi ennen keskittymäryhmästä vapauttamista voi paljastaa uudelleensuunnittelun heikkoudet.
• Muutos ei aina tarkoita etenemistä.

Mitä ihmiset vastaavat logossa?

C + R: n mukaan tehokkaimmat logot ovat sanaton ja minimalistinen. Adore Beauty -yhtiön yhteinen markkinajohtaja Dan Ferguson kehottaa yrityksiä pitämään logot johdonmukaisina, yksinkertaisina ja mieleenpainuvina.

"Aloitat tyhjästä tai haluat vain antaa logollesi kasvojenkorotuksen, miettiä huolellisesti käyttämiäsi värejä, muotoja, kuvioita ja fontteja sekä tunteita, joita he luovat tuotemerkkisi ympärille", hän sanoi. "Jos henkilöllisyytesi, arvojesi ja logosi välillä ei ole eroa, se voi johtaa sinut vaikealle tielle yrittäessäsi markkinoida vapauttavaa tai suorastaan hämmentävää tuotemerkkiä."

Ferguson tarjosi seuraavat näkemykset logon eri elementeistä ja siitä, mitä kukin voi välittää kuluttajalle.

Väri

Väripsykologialla on suuri merkitys logosi lähettämissä viesteissä ja viestien tulkinnassa, Ferguson sanoi. Mitä logon värit sanovat tuotemerkistäsi? Mitä tunteita värit herättävät? 99designsin tutkimus osoittaa, että kuluttajat yhdistävät lämpimiä värejä, kuten punaisen ja oranssin, intohimoon, elinvoimaan ja energiaan, kun taas viileät värit, kuten sininen ja vihreä, liittyvät rauhallisuuteen, virkistykseen ja luontoon.

Muodot ja viivat

Logon muodot tarkoittavat enemmän kuin saatat ajatella. Ne voivat parantaa brändin yleistä merkitystä ja tarjota lisää tietoa henkilöllisyydestäsi ja tunneviesteistä, sanoi Ferguson.

• Pyöreät kuviot voivat välittää positiivisuuden, kestävyyden, yhteisöllisyyden ja jopa naisellisuuden ideoita (esim. World Wildlife Fund, Chanel).
• Neliön muotoiset tai teräviä, kovia reunoja käyttävät yhdistävät tasapainon, symmetrian, lujuuden, ammattimaisuuden ja tehokkuuden viestit (esim. Adobe, National Geographic).
• Kolmiot viestivät viestejä, joiden on tarkoitus olla miehisiä, voimakkaita, tieteellisiä, laillisia tai jopa uskonnollisia (esim. Adidas, Google Play).
• Vaakaviivat välittävät rauhallisuuteen ja yhteisöön liittyviä tunteita.
• Pystysuorat viivat liittyvät enemmän vahvuuteen, aggressiivisuuteen ja maskuliinisuuteen.

kirjasinlaji

Aivan kuten värit, fontitkin muuttuvat tuotemerkin tunnisteiksi ja käyttäytyvät samalla tavalla kuin muodot. Mitä viestejä fontit kuljettavat tai paljastavat tuotemerkistäsi?

• Kulmafonttit voivat paljastaa brändisi identiteetin dynaamisena ja vakuuttavana, kun taas lempeämmät, pyöristetyt kirjasintyypit ovat nuorekkaita ja pehmeitä.
• Lihavoidut fontit ovat maskuliinisempia, kun taas kurssiiviset fontit ovat naisellisempia.

Ferguson huomauttaa, että yksi fontti logossa on ihanteellinen, mutta älä sekoita enempää kuin kahta kirjasinta. Mitä tahansa valitset, sen tulisi olla selkeää ja helppolukuista, hän sanoi.

Etsitkö lisätietoja uudelleen tuotemerkinnästä? Tutustu hyvän suunnittelun etuihin ja siihen, mitä se voi tehdä yrityksellesi.