Kuinka Tämä Yrittäjä Rakensi Kauneusyrityksen Naisten Turvakodista

2023 Kirjoittaja: Susan Creighton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-08-25 03:47

Klo 21, Brandi Leifso joutui naisten turvakodista väärinkäytön jälkeen. Ajat olivat kovat, ja hän muistelee sitoutumista muihin naisiin yksinkertaisen rituaalin kautta: valmistautuminen.

"Talossa oli 30 naista, ja me kaikki halusimme tuota aikaa valmistautua ja laittaa itsemme yhteen", Leifso sanoi. "Kaikista eroistamme huolimatta se yhdisti meidät."

Nämä hetket olivat Leifsolle voimakkaita - niin voimakkaita, että ne toimivat perustana kukoistavalle kauneusyhtiölle, joka asettaa tehtävän ennen kaikkea. Evio Beauty Group luo kauneustuotteita, jotka inspiroivat asiakkaita olemaan parempia toisilleen, planeetalle ja eläimille.

Nousevana kauneusalan tähtenä Leifso sai alkunsa epätavanomaisesti. Leifso oppi käyttämään kannettavaa tietokonetta ja 15 dollaria nimelleen, kuinka käyttää Photoshopia hyppäämällä Googlessa ja kuinka rakentaa verkkosivusto seuraamalla YouTubea.

Sitten hän aloitti Photoshopping-logonsa yleisiin meikkituotteisiin liittyviin kuviin ja teki ostajille ennakkomyyntiluetteloita.

"Onko minulla rohkeutta ja rohkeutta tehdä se nyt? Luultavasti ei", hän sanoi. "Olin sellaisessa hetkessä elämässäni, jossa minulla ei ollut mitään menetettävää … Minulla ei ollut riskisuodatinta, jotta voisin todella ymmärtää edes silloin, mitä tein."

Tämä menetelmä, vaikka se on hyvin erilainen kuin kilpailijoiden, maksoi lopulta Leifsoon. Se antoi hänelle mahdollisuuden aloittaa yrityksen perustaminen, kerätä varoja ja täyttää sitten ennakkomyynnit sen jälkeen, kun niistä oli jo maksettu. Hänen asiakaskuntansa kasvoi sen jälkeen, kun Evio-tuotteita esiteltiin Ipsy: ssä, tilauspohjaisessa meikkausyhteisössä, jonka YouTuber Michelle Phan perusti ja johti.

Evion kasvaessa Leifso toisti vanhan strategian. Hän Photoshopped Evio-logon vihreän teen näytteenottajan nimisen tuotteen yleiseen versioon. Evio ennakoi 270 000 yksikköä ja oli poissa kilpailuista. Leifso teki yhteistyötä valmistajan kanssa, josta tuli lopulta yhtiön ensimmäinen sijoittaja. Kun Evio oli ensimmäisen sijoittajan mukana, Leifso juhli vain hänen syntymäpäiväänsä, joka tapahtui samana päivänä, kun kauppa päättyi.

Evio hyväksyttiin myös Sephora Accelerate -operaattoriin, joka on keskittynyt rakentamaan innovatiivisten kauneudenhoitajien yhteisö mentoroinnin ja rahoituksen avulla. Tämä tarjosi lisää kasvumahdollisuuksia ja liiketoiminnan ohjausta.

Kuinka tehtävä johtaa kasvua

Koko Evion kasvun ajan yksi asia on pysynyt johdonmukaisena: Leifso on sitoutunut yhtiön toimintaan.

"Se menee jokaiseen päätökseemme, ja se todella helpottaa yrityksen johtamista ja yrityksen rakentamista, kun sinulla on miljoona päätöstä tehdä päivässä ja voit palata näihin arvoihin", hän sanoi.

Sen sitoutuminen ympäristöön, ihmisiin ja eläimiin sai Evion toiselle kasvavalle areenalle: kannabikselle. Vaikka kannabis on kasvava suuntaus kaikilla toimialoilla, Leifso näki mahdollisuuden maksaa Evion tehtävänsä eteenpäin käyttämällä hamppupohjaisia pakkausmateriaaleja vähentääkseen yrityksen muovin käyttöä. [Liittyy: Kehittyvät liiketoimintamahdollisuudet kannabis-teollisuudessa]

Toinen kasvava kysymys kauneusalan kuluttajien keskuudessa on ainesosien läpinäkyvyys. Kannabisteollisuudessa on tiukat ainesosien läpinäkyvyysasetukset, joiden avulla Evio pystyy vastaamaan kuluttajien kysyntään tuotteiden läpinäkyvistä ainesosista. Evion sativa-siemenöljytuotteet - joita Leifso mukaan voidaan laillisesti kuljettaa ympäri maailmaa - noudattavat näitä tiukeita kannabisasetuksia.

Evio teki myös äskettäin yhteistyötä Aurora Cannabis -yhtiön kanssa CBD- ja THC-infusoitujen tuotteiden kehittämiseksi. Vaikka CBD on nyt raivoissaan ja se esiintyy kaikissa juomista koirien herkkuihin, Leifso haluaa varmistaa, että siitä on hyötyä kuluttajille, ennen kuin hän sisällyttää sen tuotevalikoimaansa.

D2C-siirto

Leifso veti äskettäin Evio-tuotteita vähittäiskaupan hyllyiltä kääntyessään vähittäiskaupasta suoraan kuluttajille -malliin. Warby Parkerin kaltaisten aloittelijoiden suosima malli ja kauneudenhoitoalalla Glossier mahdollistavat vähärasvaisten yritysten rakentaa yhteisöjä tuotteidensa ympärille. Leifso aikoo juuri tämän rakentamalla yhteisöjä ympäristöystävällisten ja julmuuksiensa ulkopuolella olevien tuotteiden ympärille.

"[Sanasto] on osa jotain luomista, mutta he eivät ole pystyneet palvelemaan vegaaneja tai ympäristöä huolestuttavia ihmisiä", hän sanoi. "Uskon, että pystymme todella hyödyntämään sitä."

Kaikki nämä liikkeet ja kaikki Evion tuotteet johtuvat siitä, että pysyt uskollisena alkuperäiselle tehtävälleen. Monet yritykset väittävät noudattavansa korkeaa ajatusta tehtäviä, joissa arvot tekevät päätöksiä tuloksen sijaan. Evion kannalta sen ruohonjuuritason kasvu ja nopea laajentuminen näyttävät tulevan vain seurauksena pitäytymisestä siihen tehtävään. Se ei näytä ilmoittavan arvoitaan, vaan tosiasiallisesti elää niitä, ja perustajan tarina ilmentää sitä.

Evio lahjoittaa yhden dollarin jokaisesta tasa-arvoon keskittyvästä naisjärjestöille myytävästä tuotteesta. Naisten historian kuukaudessa Aurora vastaa Evion lahjoituksia. [Liittyy: 7 naisyrittäjää jakaa suurimmat haasteensa]

Hänen yrittäjyydensä alkuperät pitävät Leifsoa aina Evio-oikeudessa.