Mikä On PEST-analyysi?

2023 Kirjoittaja: Susan Creighton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-08-25 03:47

Yrittäjänä voit yrittää ennustaa, kuinka tuotteesi tai palvelusi resonoivat yleisön kanssa. Yrityksesi toimintaan vaikuttavat kuitenkin aina tekijät, jotka eivät ole sinun hallinnassasi. Yksi menetelmä näiden tekijöiden löytämiseksi ja kvantifioimiseksi on PEST-analyysi.

PEST on lyhenne sanoista poliittinen, taloudellinen, sosiaalinen ja tekninen. Se on tapa ymmärtää, kuinka ulkoiset voimat vaikuttavat yritykseesi. Sen on luonut Harvardin professori Francis Aguilar vuonna 1967. Sitä tulisi sisällyttää jokaiseen liiketoimintasuunnitelmaan SWOT-analyysin lisäksi, koska se on osa riskienhallintaa ja strategian suunnittelua.

P - Poliittinen ympäristö

Koillis-yliopiston vanhempi neuvonantaja Donna Lubrano toteaa, että poliittinen ympäristö on analyysi siitä, mitä politiikka tekee yritysmaailmalle.

"Näemme tämän nykyään Yhdysvalloissa, etenkin kansainvälisen liiketoiminnan alueella. Tarkastelemme tariffeja, kauppasopimuksia, koska ne eivät ole vain talouden tai liiketoiminnan puolella kehitettyjä, vaan mitkä poliittiset suhteet vaikuttavat näihin päätöksiin", Lubrano sanoi.

Hallituksen määräykset ja juridiset kysymykset vaikuttavat yrityksen kykyyn olla kannattava ja menestyvä, ja tämä tekijä tarkastelee miten tämä voi tapahtua. Asioita, joita on harkittava, ovat vero-ohjeet, tekijänoikeuksien ja omaisuuden lainvalvonta, poliittinen vakaus, kauppasäännöt, sosiaalipolitiikka ja ympäristöpolitiikka, työlaki ja turvallisuusmääräykset. Yritysten tulisi myös harkita paikallista ja liittovaltion valtarakennettaan ja keskustella siitä, kuinka odotetut vallanvaihtelut voivat vaikuttaa heidän liiketoimintaansa.

E - Taloudellinen

Taloudellinen tekijä tarkastelee ulkopuolisia taloudellisia kysymyksiä, joilla voi olla merkitystä yrityksen menestykseen. Tätä analyysia varten tarkastellaan korkoja, valuuttainflaatiota, työttömyyttä, bruttokansantuotetta, luottojen saatavuutta sekä keskiluokan nousua ja laskua. Lubrano totesi, että on tärkeää tarkastella sitä, mitä Fed tekee veroasteen suhteen, koska "tämä on mitä taskukirjasi / lompakkosi elää joka päivä".

S - Sosiaalinen

Sosiaalisen tekijän avulla yritys voi analysoida kyseisen teollisuuden markkinoiden sosioekonomisen ympäristön ymmärtääkseen kuinka kuluttajien tarpeet muokataan ja mikä tuo heidät markkinoille ostoa varten. Tutkittavien aiheiden joukossa ovat väestötiedot, väestönkasvu, ikäjakauma, asenteet työhön ja työmarkkinasuuntaukset.

"Tarkastelemme, mitä muutoksia kulttuurissa ja yhteiskunnassa tapahtuu. Tavoitteena syödä terveellisemmin, pyrkimyksenä huolehtia ympäristöstä, ikäluokkien oleskelu työssä pidempään, aikuisilla on vähemmän lapsia myöhemmin elämässä. Kaikki nämä vaikuttavat siihen, kuinka kuluttajat ostaa taloja, autoja jne. ", sanoi Lubrano.

T - tekniikka

Teknologialla on valtava osa liiketoimintaa, ja se voi vaikuttaa siihen joko negatiivisesti tai positiivisesti. Uusien tuotteiden, uusien teknologioiden ja palveluiden käyttöönoton myötä tietyillä markkinoilla voi olla vaikea sopeutua, joten on tärkeää arvioida tekniikka kaikista näkökulmista.

Erityisiä tarkasteltavia asioita ovat muun muassa valtion menot teknologiseen tutkimukseen, nykytekniikan elinkaari, Internetin rooli ja miten muutokset siihen voivat ilmetä, ja mahdollisen tietotekniikan vaikutukset muuttuu.

Muut tekijät

Samanlainen ja siihen liittyvä analyysi, nimeltään PESTLE, sisältää kaksi muuta tekijää: laillista ja ympäristöä. Oikeudellisen tekijän kannalta yrityksen on tutkittava, miten lailliset muutokset ja tulkinnat voivat vaikuttaa yritykseen suoraan tai epäsuorasti, kertoo Build It Backwardsin toimitusjohtaja Daniel Feiman. Hän neuvoi sisällyttämään analyysin tähän osaan lakimuutokset, maailmanlaajuiset lainristiriidat ja korkeimman oikeuden päätökset.

Analyysin ympäristöosuuden suhteen Feiman sanoi tarkastelevan ympäristön kehitystä ja säädöksiä selvittääkseen, miten ne voivat vaikuttaa liiketoimintaan. Tarkastele tarkasti ekologisia määräyksiä ja rajoituksia sekä uhanalaisia lajeja.

Feiman ehdotti myös, että jokainen tekijä, mukaan lukien alkuperäiset PEST-tekijät, tulisi mitata seuraavan taulukon perusteella:

• Mahdolliset vaikutukset: matala, keskitaso tai korkea
• Aikataulu: välitön, lyhytaikainen tai pitkäaikainen
• Tyyppi: positiivinen tai negatiivinen
• Vaikutussuunta: kasvaa tai laskea
• Suhteellinen merkitys: korkea, keskitaso tai matala

PEST-analyysin edut

PEST-analyysin suorittamisella on lukuisia etuja, jotka voivat tuottaa osinkoja yrityksellesi. Merkittävimpiä etuja ovat:

• Parempi ymmärrys yrityksestäsi
• Tehokkaampi pitkän aikavälin strateginen suunnittelu
• Lisääntynyt huomio mahdollisiin uhkiin ja vaaroihin
• Näkemys arvokkaista liiketoimintamahdollisuuksista

rajoitukset

Housingman Intian digitaalinen markkinoija Solarju huomautti myös muutamia haittoja.

"Vaikka [analysoit] kaikkia tekijöitä, on olemassa mahdollisuus, että ne saattavat muuttua tunnin tai päivän sisällä sen dynaamisen luonteen vuoksi", Solarju sanoi. "Jotkut tekijät perustuvat oletuksiin, joten ne eivät välttämättä ole tarkkoja. Koska tietojen kerääminen on valtavaa, on käytettävä niitä huolellisesti paremmalla tavalla, ja koska se on ulkoisista lähteistä, ei ole varma tarkkuus."

Jotta PEST-analyysi olisi todella arvokas, sitä tulisi käyttää yhdessä SWOT (vahvuudet, heikkoudet, mahdollisuudet ja uhat), MOST (tehtävä, tavoite, strategiat, taktiikat) tai SCRS (strategia, nykytila, vaatimukset, ratkaisu) -analyysien kanssa..