Nostalgian Liiketoiminta

2023 Kirjoittaja: Susan Creighton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-08-25 03:47

Pop-kulttuurin unohdetut aaveet ovat tehneet voiton paluun. Näyttelyiden välillä, kuten "Fuller House" (90-luvun Netflix-uudelleenkäynnistys osui Koko talo), "Gilmore Girls", ja Backstreet Boys ja New Kids on the Block, paluu takaisin kiertueelle, nostalgialla on nyt hetki.

Olipa kyse podcastien lähettämisestä vanhoista ohjelmista ja elokuvista, nostalgialähtöisistä tapahtumista ja tuotteista tai vuosikymmeniä sitten suosittujen ruokien ja juomien elpymisestä, yrittäjät etsivät tapoja elää uudelleen siitä, mikä teki heistä onnellinen aiemmin, ja luoda jotain uutta.

Useimmissa tapauksissa nämä "paluu" -yritykset ovat onnellinen onnettomuus. Monille nostalgiayrittäjille heidän liiketoimintansa juonsi intohimosta, joka on johtanut raskaiden seuraajien ja faneiden joukkoihin.

Tämä pätee erityisesti duolle, joka johtaa Emo Night -tapahtumaa Brooklynissa, joka on kuukausittainen tapahtuma DJ: n kanssa, joka soittaa tyttöjen emo-, post-hardcore- ja pop-punk-hittejä vetäen tuhansia intohimoisesti laulavia vuosituhansia juhlaansa.

Idea heidän tapahtumastaan istutettiin Bostoniin, missä brittiläiset perustajat ja lapsuuden ystävät Alex Badanes ja Ethan Maccoby molemmat osallistuivat yliopistoon. Pari aloitti puolueen omassa asuntolassaan ja "rokkasi ulos melko kovasti tekeessään sitä". Sitten kaverit muuttivat Brooklyniin suunnilleen samaan aikaan ja pelasivat aina ennen pelaamista (juhlia ennen baaria) samalla tavalla.

"Alex ja minä ajattelimme, että olisi hienoa, jos siirrämme" juhlat "baariin, kutsumme ystävämme ja ehkä [baari] antaisi meille ilmaisen oluen vastineeksi ihmisten tuomisesta", Maccoby sanoi. "[Menimme] baarille kadun toisella puolella Alexin asunnosta Williamsburgissa. He tavallaan nauroivat, mutta sopivat, että voimme asettaa kannettavan tietokoneemme 100 kapasiteetin kellarin kulmaan, soittaa soittolistan haluamastasi musiikista ja tietysti, jos muutama ihminen tulisi, saisimme sen ilmaisen oluen, jota aina halusimme."

Alkuisen soittolistayön jälkeen Brooklynissa Badanes ja Maccoby loivat Facebook-tapahtuman, johon he kutsuivat ystäviä, jotka kutsuivat ystäviä (ja niin edelleen).

"Varsinaisena yönä satoja ihmisiä oli linjassa yrittäessään päästä tälle kellariin juoda, juhlia ja mikä tärkeintä, soittaa musiikkia, jonka kanssa he varttuivat. Kaikki olivat yhtä mieltä siitä, että se oli yksi [heidän] elämäänsä ", Maccoby sanoi.

Badanesin ja Maccobyn tarina ei ole harvinaista, kun yrittäjät muuttavat lapsuutensa ja faneilleen perustuvan intohimonsa odottamattomiksi menestystarinoiksi.

Jennie Whitakerille, joka on Gilmore Girls Fan Fest -festivaalin perustaja, hän oli intohimoinen palauttamaan Gilmore Girls -rakkauden rakkaus ja luomaan jotain uutta. Tuolloin show oli ollut poissa ilmasta noin kymmenen vuoden ajan.

Idea tuli hänelle Connecticutissa (missä Gilmore Girls tapahtuu). Hän ajatteli: "Miksi kukaan ei ole järjestänyt Stars Hollow -juhlia faneille?"

Whitaker ei voinut kuvitella maailmaa, jossa ihmiset eivät voisi vierailla Stars Hollowissa elossa ja läsnä, verkkosivusto kertoo. Hän päätti aviomiehensä ja yhdessä perustajansa Marcusin avulla, että on aika "tuoda idea käyttöön vähintään yhden vuoden viikonloppuna".

Avajaviikonloppu keräsi 1500 vierasta ympäri maailmaa ja suunnittelee tekevänsä sen uudelleen tänä vuonna. Sen lisäksi, että koettiin näyttelyyn perustuva kaupunki, osallistujat tapasivat lukuisia näyttelijöitä.

"Meille oli tärkeätä, että loimme jotain ikimuistoista, että osallistujilla oli hauskaa, näyttelijät saivat päästä eroon päivittäisestä kaaoksestaan, medialla oli hyvä kertoa tarina ja kaupunki me nautimme vierailijoista ", Whitaker kertoi. "Todellakin, halusimme kävellä pois päältä, jotta jokaisen viikonloppu muistetaan. Ja mielestäni saavutimme sen."

Mielenkiinnon tutkiminen näistä aiheista ei myöskään välttämättä edellytä menemistä fyysiseen paikkaan. Ohjelmien ja elokuvien fanaatikot voivat käyttää lukuisia podcasteja, joissa keskustellaan ja muistetaan heidän suosikki jaksoitaan. Pop West -kulttuurin fanit voivat nauttia "West Wing" - ja "Buffy the Vampire Slayer" - "Gilmore Girls" ja jopa Disney Channel Original Movies (DCOM) elokuvista.

"Popkulttuuripodcastit olivat todella tulossa niiden elementtiin, kun aloitin - U Talkin U2 To Me? -Ohjelmat kuten Gilmore Guys ottivat myrskyn sosiaalisen median syötteitä", kertoi Zetus Lapodcastin isäntä Zach Heltzel. "Kysyin itseltäni, mitkä lapsuudeni piti kiinni minuun ja joita muut podcastit eivät jo peittäneet minua riittävästi. Laskusin lopulta Disney Channel Original Movies -elokuviin."

Vaikka podcast alkoi nostalgiasta, se on kasvanut paljon enemmän kuin Heltzel.

"Podcast on loistava tekosyy pyytää uskomattomia kirjoittajia, koomikoita ja DCOM-superfaneja viettämään aikaa kanssani ja lähtemään pieniin seikkailuihin muutama tunti viikossa", hän sanoi. "Jokainen vieraideni kanssa käyty pitkämuotoinen keskustelu opettaa minulle paljon, ja… nämä keskustelut näiden hauskojen ja älykkäiden ihmisten kanssa ovat auttaneet minua kasvamaan."

Samoin Gilmore Guysin perustaja ja isäntä Kevin Porter kertoi ihmisten virittyneen hänen esitykseensä ", koska kyse oli nimenomaan jostakin heistä, jotka he jo tiesivät ja pitivät".

Porteri ja isäntä Demi Adejuyigbe eivät päättäneet ansaita rahaa näyttelyllä etenkään, koska siitä on "niin vähän".

"Meillä oli hauskaa", Porter sanoi. "Kaikki rahan ansaintamahdollisuudet syntyivät välttämättömyydestä. Halusimme ja piti tehdä live-esityksiä kysynnän vuoksi."

Liput alkavat 5 dollarista Gilmore Guysin ensimmäiseen näyttelyyn. Se kasvoi sieltä, ja duo allekirjoitti lopulta podcast-verkoston nimeltä HeadGum ja ansaitsi heidän näyttelynsä mainosten avulla. "Pojilla" on myös kauppatavaraa, mikä on auttanut luomaan heille positiivisen kassavirran.

Miksi nostalgiset yritykset toimivat

Nostalgiset yritykset menestyvät ja pitävät fanien huomion syystä: Ne muistuttavat meitä asioista, jotka toivat meille onnea nuoruudessamme.

"Se on osittain idealisoitu menneisyyden tunne; se on myös kyky paeta nykyhetkestä", kertoi Jessica Koblenz, lisensoitu kliininen psykologi New Yorkissa. "Meillä on taipumus tuoda esiin positiivisia kohteita, jotka lohduttavat myös tilanteissa, joissa tilanne on todella parantunut. Esimerkiksi meillä on nostalgia ja lumoava hetki, jolla meillä ei ollut matkapuhelimia, koska muistamme hauskat seikkailut, jotka seurasivat yrittämisestä tavata."

"Mielestäni nostalgian liiketoiminta ja syy siihen, miksi näemme x-määrän Star Wars -elokuvia, " Twin Peaks "ja" Full House "herätyksiä johtuu siitä, että ihmiset jahtaavat sitä tunnetta, joka heillä oli, kun he olivat nuoria", Porter lisäsi.

Koblenz toteaa, että jokin nostalgia perustuu myyttiseen aikaan, jota ei koskaan ollut: "Esimerkiksi Disneyworld Main Streetissä, USA ei ole todellinen paikka. Se on puhtaampaa ja ystävällisempää, ja sillä on vain tuon ajan parhaat puolet", hän sanoi..

Aloittaa nostalginen liiketoiminta

Jos haluat aloittaa yrityksen, joka perustuu nostalgiseen rakkauteen, sen on perustuttava todelliseen intohimoon.

"[Sille] on ehdottomasti suuret markkinat. Jokainen haluaa elää hyviä muistoja, ja se, että voit tavata muita ihmisiä, joilla on samanlaisia kiinnostuksen kohteita tekemällä, tekee siitä slam dunkin", Maccoby sanoi. "Se on kaikki hyvä olosuhteita ja nostalgia on positiivinen tunne, jonka ihmiset aina haluavat kokea."

Kuten minkä tahansa yrityksen kanssa, sinun tulisi ymmärtää kohdeyleisösi ja heidän tarpeet. Heltzel ehdottaa suunnitelman luomista, kuinka muodostat yhteyden.

"Opi erittäin vivahteikas ja yksityiskohtainen ymmärrys ihmisistä, joilla on samat nostalgiset tunteet kuin sinä teet kaikesta mitä haluat tutkia", Heltzel sanoi. "Saadakseen heidän huomionsa joudut ottamaan yhteyden heihin tasolla, joka on syvempää kuin pelkästään vastavuoroinen kunnioittaminen jaetun kokemuksen kanssa."

Maccoby toteaa, että yrittäjien tulee varmistaa, että ykkös syy harjoittaa tällaista yritystä "ei ole vain onnellinen, vaan että onnellisuus johtaa menestykseen".

Kun yritys aloitettiin, Maccoby tarjosi seuraavia neuvoja:

Ole fiksu rahasi suhteen. "Sijoita se viisaasti yritykseesi, älä kuluta ylenmääräisesti", hän sanoi. "Et tarvitse aina kalleimpia hotelleja tai ruokaa tai autoja. Selvitä tarvitsemasi kanssa."

Pidä huolta ihmisistä, jotka auttavat sinua. "Meillä on hämmästyttävä joukkue, joka auttaa meitä, mukaan lukien varausagentit, mainostajat, lehdistön / sosiaalisen median johtajat, taiteilijat, joiden kanssa työskentelemme jne." hän sanoi.

Luo positiivisia suhteita. "Ympärilläsi olevat ihmiset auttavat viime kädessä menestymään", Maccoby sanoi.