Anonim

Luotto: Deyan Georgiev / Shutterstock

Suunnitteletko PR-kampanjaa? Älä odota, että laitat yrityksesi kartalle yhdellä mediasijoittelulla. Uuden tutkimuksen mukaan toistuva altistuminen on avain brändin tunnettuuden ja sitoutumisen saamiseen.

PR -yritys Bospar, kysely 1 010 amerikkalaiselta aikuiselta, selvittää tiedotusvälineiden perusteella, kuinka todennäköisesti ihmiset vierailevat teknologiayrityksen verkkosivuilla. Tutkimuksen mukaan kuluttajien voittaminen vaatii strategisen, kestävän PR-ohjelman käyttöönottoa ajan kuluessa, sanoi Bosparin pääjohtaja Curtis Sparrer.

Tulokset jaoteltiin väestörakenteen mukaan, mukaan lukien sukupuoli, ikä ja tulot.

"Tässä meluisassa mediaympäristössä havaitsimme, että oli olemassa tiettyjä varhaisessa vaiheessa käyttöönottavia väestöryhmiä, joiden markkinoijat voivat odottaa käyvänsä yrityksen verkkosivuilla tai mobiilisivustolla heti ensimmäisen tarinan lähettämisen jälkeen", Sparrer sanoi.

Tässä on mitä Bospar löysi amerikkalaisten kuluttajien tottumuksista katsellessaan teknologiayritysten mediapaikkoja:

Miehet käyvät todennäköisemmin kuin naiset yrityksen verkkosivuilla. Suurin osa amerikkalaisista miehistä vierailee yrityksen sivustolla nähtyään tiedotusvälineiden sijoitteluista. Yksi viidestä sanoo, että he tarkistavat sivuston heti, kun he näkevät artikkelin. Kuusitoista prosenttia menee sivustoon nähtyään kaksi tai viisi media-sijoittelua ja 1/4, kun se on nähnyt tarinan yli viisi kertaa.

Sitä vastoin 41 prosenttia amerikkalaisista naisista sanoo, että jos he jatkavat teknologiayrityksen näkemistä mediassa, he käyvät lopulta yrityksen sivustolla, mutta vain 13 prosenttia vierailee nähtyään yhden mediasijoittelun, ja 11 prosenttia vierailee sivustolla kahden jälkeen. viiteen sijoitteluun.

"En ole yllättynyt miesten ja naisten erilaisista reaktioista, kun kyse on teknologiayritysten uutisista", Alertsecin toimitusjohtaja Ebba Blitz sanoi lausunnossaan. "Miehiä on jo pitkään kannustettu omaksumaan tekniikka ja olemaan varhaisia ​​adoptioita. Kun kuitenkin painotetaan uutta tekniikan naisia, toivon näkevän tämän suuntauksen muutoksen siihen mennessä, kun tyttäreni tulevat työvoimaan."

Millenniumien täytyy nähdä yritys uutisissa muutaman kerran, ennen kuin he osallistuvat. Kaksikymmentä prosenttia vuosituhannen ikäryhmän vastaajista (18–34) kertoi käyneensä yrityksen verkkosivuilla nähtyään sen uutisen yhteydessä 2–5 kertaa. Toisaalta 35–44-vuotiaat (sukupolvi X) kuluttajat vierailivat todennäköisimmin teknologiayrityksen sivustolla vain yhden lehdistöjutun jälkeen (24 prosenttia). 65-vuotiaat ja sitä vanhemmat vierailivat harvemmin yrityksen sivustolla nähtyään sen mediassa (63 prosenttia).

"Millennials ja Gen Xers ovat ensisijaisia ​​demografisia tekijöitä, jotka lukevat teknisiä julkaisuja", Aleya Labsin perustaja Sal Arora kertoi Bosparille. "Kun yritys murtuu melun läpi ja saa sen yleisölehdiksi, on todennäköisempää, että laajempi yleisö alkaa käydä sivustoillaan."

Suurempituloiset kuluttajat haluavat todennäköisemmin oppia lisää yrityksestä. Kyselyyn vastaajat, jotka ansaitsevat 75 000–99 000 dollaria, käyvät todennäköisimmin teknologiayrityksen sivustolla, kun tarina julkaistaan ​​ensimmäisen kerran (29 prosenttia). Neljäkymmentä prosenttia niistä, jotka ansaitsevat 150 000 dollaria ja enemmän, 29 prosenttia niistä, jotka ansaitsevat 100 000–150 000 dollaria, ja 18 prosenttia niistä, jotka ansaitsevat 50 000–75 000 dollaria, sanoivat vierailevansa sivustolla nähtyään kaksi tai viisi palapelin osaa.

Tehokkaan mediakampanjan luominen

Vaikka Bospar-tutkimuksessa tarkasteltiin vain teknologiayritysten mediapaikkojen sijoituksia, tulokset voivat auttaa minkä tahansa teollisuuden yrityksiä ymmärtämään paremmin kohdemarkkinoitaan ja tehostamaan mediakampanjoitaan tehokkaammin.

Sähköpostihaastattelussa Business News Daily -sivustolla Sparrer jakoi joitain vinkkejä median menestykseen:

  1. Toisto on avain. Bospar huomasi, että suurin osa ihmisistä ei käy verkkosivuilla tai mobiilisivustoilla, kun tarina on julkaistu ensimmäisen kerran. Heidän piti nähdä yritys toistuvasti uutisissa voidakseen vakuuttaa vierailulleen.
  2. Mene laajalle. Koska kuluttajat eivät todennäköisesti käy verkkosivustolla tai mobiilisivustolla sen jälkeen, kun he näkivät yrityksen ensimmäisen kerran uutisissa, harkitse laajaa mediastrategiaa, joka kohdistuu useisiin myyntipisteisiin. Itse asiassa Bospar huomasi, että kuluttajien mielestä yrityksen näkeminen erilaisissa myymälöissä teki siitä tärkeämpän ja tarkoituksenmukaisemman heille.
  3. Ole ajankohtainen. Edellyttäen, että se sopii yrityksesi kiinnostuksenkohteisiin, varmista, että kertomasi tarina vastaa nykyistä kansallista keskustelua, jonka tiedotusvälineillä on taata laajempi levinneisyys mediaan.