Meme-markkinointi: Oikea Ja Väärä Tapa Hyödyntää Internet-pakkomielteitä

2023 Kirjoittaja: Susan Creighton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-07-30 19:06

Ei ole väliä oletko innokas tweeter, Tumblr-addikti, Redditor tai BuzzFeed-narkari, Webissä on yksi asia, jota et voi välttää: meemit.

Meemit ovat kaikkialla, ja mistä tahansa tai mistä tahansa voi tulla yksi. Grumpy Cat, Alex Targetista, liian kiinnittynyt tyttöystävä, Success Kid - kaikki alkoivat normaalina, jokapäiväisinä ihmisinä (tai eläiminä), mutta olivat jotenkin katapulttuneita Internetin valokeilaan näennäisesti yön yli.

Joten mikä meem on? Merriam-Webster-sanakirjan mukaan meemi on "idea, käyttäytyminen, tyyli tai käyttö, joka leviää ihmisestä toiseen kulttuurin sisällä". Termi on itse keksitty vuonna 1982 kirjailija ja evoluutiobiologi Richard Dawkins.

Mutta vaikka termillä itsessään on paljon laajempi historia, tunnet todennäköisesti meemit kuin hauskat kuvat, joissa punit ja vitsit on päällekkäin lihavoidulla, valkoisella kirjaimella. Muita esimerkkejä mémeistä ovat virusvideot, kuten "Harlem Shake" -videosarja, joka valloitti Internetin vuoden 2013 alkupuolella. [The Secret of Going Viral: 5 Social Media Tips]

Meemit eivät ehkä näytä paljolta useimmille, mutta markkinoinnin ammattilaisille meemillä on kaikki potentiaali maailmassa. Miksi? Tässä on neljä suurta syytä:

• He ovat jo viruksia. Mitä tahansa yrität markkinoida, haluat, että ihmiset puhuvat siitä. Koska meemit jo tyydyttävät Webin, tällaisen sisällön lukitseminen voi olla hieno tapa saada brändisi huomiota verkossa.
• Niitä on helppo valmistaa. Kuka tahansa, jolla on Internet-yhteys, voi luoda ja ladata memin muutamassa minuutissa. Käytätkö olemassa olevaa memeä vai luotko omaa, sillä ei ole väliä. Lopputulos on ilmainen tai halpa tapa lisätä mahdollisuuksiasi mennä virukseen.
• He ovat uskomattoman jaettavissa. Koska suurin osa meemeistä on kuvia tai videoita, ne ovat ihanteellisia jakamista varten sosiaalisessa mediassa. Jokainen suurempi sosiaalinen verkosto Facebookista Pinterestiin tukee kuva- ja videotiedostoja, joten meemien käyttö lisää mahdollisuuksiasi, että sisältösi jaetaan monille alustoille ja kanaville.
• Ne tekevät kampanjoista suhteellisempia etenkin nuorille. Markkinoijat ja mainostajat etsivät jatkuvasti tapoja kiinnostaa nuoria, ja meemit ovat hieno tapa tehdä juuri tämä. Lisäksi meemit ovat yleensä hauskoja, ja sisällyttämällä ne kampanjaan voit näyttää potentiaaliselle yleisöllesi ja asiakkaillesi, että osaat pitää hauskaa, mikä tekee merkistäsi entistä relatiivisemman.

Näistä syistä voi olla houkuttelevaa käyttää jo luomia meemoja eduksesi markkinointistrategiassasi. Tätä kutsutaan usein "memejacking", ja jos se tehdään oikein, se voi todella ajaa sosiaalisen markkinointisi yli reunan. Mutta meemit voivat olla hankalia, ja jos sekoitat, se voi olla aika noloa.

Tässä on kolme tärkeää vaihetta oikeaan tapaamiseen:

• Ymmärrä ensin meemi. Jos et ole varma oikeasta tavasta käyttää meemia, älä vain kokeile sitä. Siirry KnowYourMeme.com-sivustoon, etsi haluamasi meemi ja lue sitä ennen kuin edes aloitat. Jos käytät memeä väärin, se voi palovammoa vakavasti ja tehdä merkistäsi ulottumattomissa.
• Älä tuhlaa aikaa. Jotkut meemit pysyvät suosittuina vuosia, ja toiset putoavat muutaman kuukauden tai jopa päivän kuluttua. Jos olet menossa memejackiin, tee se mahdollisimman pian. Muuten voit käyttää sitä liian myöhään.
• Varmista, että se on sopiva. Jos yritykselläsi on erittäin vakava maine ja siksi erittäin vakava yleisö, meemien käyttö voisi todella loukata ihmisiä - aivan päinvastoin kuin haluat.

Jo olemassa olevan meemin käytön ja omien meemiesi luomisen välillä on suuri ero. Joten miten tiedät, mikä polku on oikea yrityksellesi? Kaikki riippuu nykyisestä vaikutusvaltasi verkossa.

Jos olet uusi yritys, joka haluaa virustartunnan, nykyisten meemien käyttö on todennäköisesti tapa. Ne ovat jo suosittuja, ja jos käytät niitä oikein, se on hieno tapa saada huomiota, etenkin sosiaalisessa mediassa. Hyvä huumorintaju Internetissä voi ansaita sinulle lisää seuraajia, jotka puolestaan jakavat sisältösi ystävillesi.

Jos olet jo olemassa oleva tuotemerkki, jolla on paljon seuraajia, omien meemiesi luominen (jos sinulla on heille hyvä konsepti) voi auttaa sinua ylittämään kilpailusi. Sinulla on jo paljon vaikutusvaltaa seuraajamääränne ansiosta, joten sinulla on paremmat mahdollisuudet saada meemit virukselliseksi. Lisäksi seuraajat näkevät sinut jo brändinä, johon he voivat luottaa, ja omien meemiesi luominen osoittaa, että olet myös hauska ja luotettava.

Huolimatta siitä, kuinka suosittu brändisi on jo, jos käytät memejackingia oikealla tavalla, se voi lisätä yritystäsi vakavasti.

Tarvitsetko esimerkkejä? Nämä kolme yritystä ovat kaikki viettäneet meemit seuraavalle tasolle:

• Denny's: yksi harvoista tuotemerkeistä, jolla Tumblr markkinoi hyvin, Denny's onnistuu lähinnä siksi, että se kattaa meemien käytön koko sydämestä. Ravintolaketju jakaa säännöllisesti iloisia kuvia. Merkittävä esimerkki? Denny's on parodioinut kultaisen iPhone 5: n mainoksia jakamalla kuvan pannukakkuista, joissa teksti "Pannukakut" on tyylitelty kuten iPhone-mainos, pienemmällä tekstillä "Aina saatavana kultaisina". (Voit nähdä lisää yrityksen meimejä täältä.)

• Upea pistaasipähkinät: välipalabrändi on luonut useita virusvideoihin perustuvia mainoksia, joista yksi on "Keyboard Cat", virusvideo ja meemi, joka juontaa juurensa vuotta 2007. Yrityksen Super Bowl -paikalla esiintyi eteläkorealainen laulaja -sanomakirjailija Psy ja toisti hittiään vuoden 2012 musiikkivideossaan "Gangnam Style" (jolla on nyt yli 2 miljardia näyttökertaa YouTubessa).

• Saumaton: Olet todennäköisesti käyttänyt Saumatonta-verkkosivustoa tilaamiseen poistoa aiemmin, mutta jos et seuraa Seamless-palvelua Twitterissä, kaipaat hienoja naurua. Tili tekee säännöllisesti ruuan vitsit ja ruusut, mutta Seamless todella loisti tämän vuoden Academy Awards -kauden aikana, kun se jakoi omat "#OscarNomNoms" -meeminsa, jotka muuttivat Oscar-ehdokkaat elokuvajulisteet ruokailuiksi kuten "The Wolf of Waffle Street".

Mutta kaikilla yrityksillä ei ole ollut niin onnea meemien kanssa. Jos haluat todella kokeilla memejacking-sovellusta seuraavassa markkinointikampanjassasi, varmista, ettet tee samoja virheitä kuin nämä markkinoijat tekivät:

• FAFSA: Tänä kesänä liittovaltion korkeakoulujen taloudellisen avun Twitter-tili lähetti twiitin, jossa lukee "Jos tämä olet sinä, niin sinun on parempi täyttää FAFSA" elokuvalla "Bridesmaids", joka lukee "Auta minua, minä" m huono. " Ottaen kuitenkin huomioon, kuinka monet ihmiset kamppailevat opiskelijalainan kanssa, twiitti oli erittäin huonosti vastaanotettu. FAFSA poisti myöhemmin twiitin ja jakoi anteeksipyynnön. "Pahoittelemme aikaisemman twiittimme tunteettomuutta. Tavoitteenamme on tehdä yliopistosta todellisuus kaikille. Olemme erittäin pahoillamme", järjestö kirjoitti.

• Kia / Cheezburger, Inc..: Tämä memejacking-epäonnistuminen on erityisen pettymys, koska Cheezburger Network on kokoelma meem-verkkosivustoja - kuten organisaation olisi pitänyt tietää paremmin. Yhtiö ryhtyi Kian (kyllä, autoyhtiön) kanssa vuonna 2012 kampanjaan, jonka nimi oli "Season's Memeing", joka rohkaisi käyttäjiä luomaan Kia-aiheisia meemoja pyrkiessään voittamaan lahjakortin. Monilla luotuilla meemeillä ei ollut järkeä, ja Internet ei ollutkaan liian tyytyväinen.

• Yhdysvaltain terveys- ja ihmispalvelujen osasto: Organisaatio teki valtavan meme-virheen, kun se lainasi "doge" -meeman (saatat tunnistaa sen kuvan Shiba Inu -koirasta värikkäällä tekstillä päällekkäin, joka sanoo esimerkiksi "vau" ja " sellainen doge "). Yrittäessään mainostaa Obamacarea, organisaatio ei vain käyttänyt meemiä epäasianmukaisesti, mutta myös julkaissut väärän kuvan. Päällekkäisessä tekstissä sanottiin: "Joten sairausvakuutus", "Hyödyt", "Vau", "Monet kattavuus", "Paljon edullinen" ja "Tällainen Healthcare.gov." Ei ihme, että se putosi tasaiseksi.

Jos nämä memejacking-kauhuhistoriat eivät pelästytä sinua, on joitain hyviä uutisia: Internetissä esiintyvän meemien ylenmääräisen ansiosta riippumatta siitä, mitä yrityksesi tekee, siellä on todennäköisesti yksi, joka on täydellinen markkinointikampanjallesi. Ja riippumatta siitä, luotko omia vai hyppäätkö toisen memen kelkkaan, varmista vain, että muu Internet nauraa sinulle, ei sinulle.